Saporito, fuori da Instagram.
Pizza in teglia e street food pugliese, un brand con carattere e una comunicazione che vive quasi solo sui social. La demo immagina cosa succede quando quel carattere trova finalmente una casa sua.
Il problema
Il brand c'era già. Mancava un posto dove viverlo.
Saporito ha colori forti, un nome che si ricorda e prodotti molto fotogenici. Non serviva inventare un'identità: serviva metterla in ordine.
Il punto debole era altrove. Tutto passa da Instagram, e Instagram è bravissimo a far venire fame ma pessimo a rispondere alle domande pratiche: che cosa c'è nel menu, dove siete esattamente, come ordino adesso. Chi arriva da una ricerca o da un consiglio si ferma prima.
La direzione
Far venire fame in tre secondi. Dare una strada nei cinque dopo.
La prima schermata doveva fare tre cose insieme: far venire fame, far capire che tipo di locale è, e offrire una strada semplice verso il menu o i contatti. Nero e rosa restano i protagonisti, ma dentro una griglia più leggibile.
Foto grandi
Nel cibo le immagini fanno metà del lavoro. Devono essere subito protagoniste, non miniature perse in una griglia.
Testi corti
Niente racconto lungo. Chi ha fame deve capire tutto in pochi secondi, spesso mentre cammina.
Azioni semplici
Menu, telefono, mappa e Instagram sempre a un tocco, ripetuti dove servono invece che nascosti in fondo.
Stile coerente
Gli stessi colori del locale e dei social, così il sito sembra davvero la stessa attività.
Dentro il progetto
Poche sezioni, tutte necessarie.
Home, prodotti, menu, storia e contatti. Nient'altro: ogni pagina in più è una pagina che qualcuno dovrà aggiornare.
Telefono
Pensato prima per il pollice.
Chi scopre Saporito quasi sempre lo fa da smartphone, spesso passando da Instagram. Per questo la versione mobile non è una riduzione di quella desktop: schermate verticali, bottoni larghi e sezioni che si scorrono con una mano.
Design system
Pochi colori, molto contrasto.
Nero per il carattere, rosa come segno riconoscibile, crema per far respirare le sezioni dove si legge davvero.
- Nero
#080808 - Rosa
#FF4FA3 - Crema
#FFF6EE - Grafite
#121212
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